东京——
即将迎来89岁生日的吉子·阿部每天坚持去健身房，还会参加所在公寓提供的免费化妆课程。她说："这真的很有帮助。"涂上粉底和粉色口红后，她满面笑容、容光焕发——这是她多年未尝试的装扮。
日本是全球老龄化程度最深的国家。目前日本65岁以上人口超过3600万，占总人口比例超过四分之一。预计十年内这一比例将达到三分之一。
不难理解，像阿部这样心态年轻的老年人正在成为日本企业的重点目标客户。三井住友银行的研究显示，今年针对老年人的市场规模预计将突破100万亿日元（约合6500亿美元）。这一市场不只是涉及治疗疾病和养老院，更瞄准了强劲的消费能力。
人工智能和机器人技术的突破为此类服务和智能设备带来了发展契机。庆应大学商学院教授清水晃将这类人群称为"潮酷爷爷""精致奶奶"——他们对潮流趋势始终保持敏感，包括最新的奢侈品和健康产品。他说："他们在服装和化妆上追求彰显个性的风格。"
从豪华邮轮到经典摇滚演唱会，企业都在利用老年人群体保持活跃、与朋友外出社交甚至约会的特点。清水晃表示，老年人现在仍愿意打扮自己、追求美丽。
日本化妆品公司资生堂的改造课程讲师平塚美和表示，保持外表状态本身就是很好的身体锻炼——打开化妆品罐子、精准勾勒眉毛需要手部灵活度，按摩面部还能刺激唾液腺活动。
从1872年创始之初就以药房起家的资生堂公司表示，化妆不仅能提升身体健康，更能让心灵获得愉悦。该公司在全国范围内为老年人提供免费化妆课程。
平塚美和说："化妆就像启动开关，能让你元气满满地开启新的一天。这不是为了追求美丽，而是为了获得健康长寿的生活。"她誓言即使百岁时也要坚持化妆。
在约30人的课程中唯一男士——85岁的本庄芳一没有涂抹腮红，但乐于使用护手霜并全程参与所有训练。虽然他承认腿部偶尔会出现老年的酸痛，但他坚定地表示："我认为年龄并不重要。"
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希望本篇文章《日本老龄化社会中的美容市场新趋势》能对你有所帮助！
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